九江百度||18个百度搜索出价问题汇总
Q1：如果计划层级，单元层级，关键词都填写了出价，实际以哪个出价作为基础出价？A1:点击出价下的CPC出价和增强模式，均需填写计划出价。①当计划内的关键词和单元未设置出价时，会使用计划设置的出价进行竞价。②如果同时设置了计划，单元和关键词出价，点击出价方式（无论是否开启增强模式）下，推广计划在竞价时参照的是细粒度——关键 词出价，进行实际的点击出价。Q2：增强模式下，地域，时段，人群等出价系数是否生效？A2:在增强模式下，所设置的推广计划时段、地域和人群出价系数依然生效，这些出价系数表达了对不同地域、时段、人群规则下的价值 判断。增强模式会参考实际点击出价设置，为关键词匹配到的每一次搜索流量动态调整出价。关键词的出价优先于单元和计划上设置的出价。A3：需要。增强模式下的关键词基础出价同样需要参考低展现价格，否则的展现可能会受限，也无法正常应用增强模式能力。Q4：账户关键词出价高于指导价，是否可以将出价下调至指导价？A4：当推广计划尚未使用或者尚未进入目标转化成本出价模式时，保持重点关键词（尤其是账户内购买的精确匹配关键词）出价高于指导价，有助于关键词广告获得较好的展现位置。如果出价低于指导价，广告有可能仍会正常展示，但不太可能会出现在搜索结果上方位，从而限制广告被目标用户看到、并点击的概率，因此限制了所能获得的流量。Q5: 增强模式下，系统是如何确定点击出价的？为什么我的出价会出现波动？A5 ：增强模式下，关键词所设置的点击出价，依然很大程度上决定着广告是否能够得到充分的展现（胜出竞价）。在多数情况下实际点击成本不会超过设定出价的20%, 在竞争激烈情况下通常也不会超过设定出价的40%。在点击量较少的时间段中，平均点击成本可能会出现数倍的浮动，可以通过优化广告竞争力（含质量度和出价）来提高点击量，实现点击成本的稳定。 但增强模式的平均点击成本浮动范围远小于目标转化成本。Q6: 为什么我的关键词出价等于低展现价格，但仍然无展现？A6:关键词出价等于低展现价格，只是代表关键词有可能获得展现。请查看关键词状态列，如果关键词状态是 “展现受限”，鼠标悬停出现的浮窗中，会提示展现受限的具体原因，其他展现受限的原因包括：关键词审核未通过、广告质量较差等。如果关键词状态显示为“有效”，而广告没有展现或展现量很少，可能的原因包括（但不仅限于）：1）关键词竞争力不足需要提高出价或质量，可以查看关键词质量度和关键词指导价来决定下一步优化方向；2）关键词搜索量较少，可以在关键词管理列表的自定义列，选择“是否低效关键词”了解关键词是否搜索量极少，关于低效关键词的优化建议，参 考优化中心相关卡片。Q7: 为什么我的关键词出价低于低展现价格，但仍然有展现？A7: 当推广计划进入目标转化成本出价模式后，关键词低展现价格不再适用，出价将由系统完全托管。在非目标转化成本出价模式下，由于关键词低展现价格在不同设备上不同，如果关键词只低于移动端低展现价格，计算机端可以正常展现，反之亦然。此外，由于在竞价中实际使用的出价=关键词出价*出价系数，出价系数可能可以帮助在一部分流量上实际出价超过了低展现价格，带来些许广告展现，但请了解，使用出价系数来选择性超过低展现价格，可能导致关键词在竞价中整体居于劣势，失去一些符合投放要求的广告展现机会。建议保持原始出价高于低展现价格，避免使用过高的出价系数。Q1：如果不知道目标转化成本的合理设置值，是否适用目标转化成本模式？A1:建议首先使用CPC或增强模式出价，待积累充分转化数据，且对目标转化成本值存在合理的预期后，再切换为目标转化成本出价方式。A2:可以。且以绑定的oCPC出价策略为终出价方式。如创建了增强模式单计划，绑定了目标转化成本出价策略后，该计划的出价方式将变为目标转化成本出价。Q3. 搜索推广出价策略的学习失败后， 应该怎么优化？A3：出价策略学习失败的原因，通常是出价策略的转化数据过于稀疏、或设置的目标转化成本较低缺乏竞争力、导致转化出价模型很难为争取到充分的转化量。一般来说，如果出价策略中的计划，每周能整体稳定积累到总计5个目标转化、且实际转化成本与系统建议的目标转 化成本接近时，出价策略即具备了学习成功的基本条件。当然，系统会根据具体的数据积累情况，完成充分学习时才变更为“学习成功”。当出价策略为“学习失败”时，意味着成本很难稳定，系统也很难充分获取所需要的目标转化量。可以通过提高出价、拓展定向让搜索推广出价策略更为积极地争取转化量。对出价策略进行提升出价、扩大定向范围等优化操作后，出价策略会进行重新学习。如果只是单纯地删除出价策略、不改变其他设置，仅简单重复地新建出价策略，则新建的出价策略也大概率会学习失败，对改善投放效果并无太多帮助。为了提高出价策略重新学习的成功概率，可以查看出价策略列表的“诊断”的出价分析模块，参考提示信息进行优化。例如，参考出价建议提高目标转化出价保持出价竞争力、添加更多业务相关的关键词或开启自动定向扩大流量范围，优化转化链路提高用户到达落地页后的转化概率、合并同质的出价策略积累更多转化数据，等等多样方式来积累更多的目标转化量，帮助出价模型学习成功Q4：放量模式计划开启后，几天内效果能够达到稳定，如果成本过高无法接受，可以进行哪些优化？放量模式的计划投放开启后，系统会根据账户的广告质量和预估转化率，针对目前的竞争情况自动竞价，为获得预算允许范围内的多转化。广告消费=实际转化成本*转化量，系统基于的预算设置，充分探索，来扩大的转化量。 为快速积累数据，某些情况下初期的实际转化成本有可能略高，以便快速积累数据，尽快实现稳定的投放效果，请尽可能保持观察2天稳定数据后再做调整。如果后续实际转化成本依然超过预期，可参考预算推荐值给出的【推荐】进行建议采纳。如果对转化成本有严格要求，也可以转为目标转化出价优化模式进行后续投放，以便满足更严格的成本控制要求。请注意放量模式是一个自动竞价策略，因此提高广告的质量竞争力、提高广告的转化率，都能够帮助放量模式降低实际转化成本、为获得更多的目标转化。放量模式首先会遵循推广计划所设置的日预算，因此在使用放量模式时，请检查的计划预算，关注以下两点：--如果该计划是新建放量模式计划，建议先放宽成本预期，并设置成本预期对应的日预算（此时由于系统按行业、大盘数据预估，日预算目标可能存在欠达成情况）；
